Uuenduste hajutamine on teooria, mille eesmärk on selgitada, kuidas, miks ja millisel määral uued ideed ja tehnoloogia levivad. Kommunikatsiooniuuringute professor Everett Rogers populariseeris teooriat oma raamatus "Uute uuenduste difusioon"; raamat avaldati esmakordselt 1962. aastal ja on nüüd viiendas trükis (2003). Rogers väidab, et hajumine on protsess, mille käigus aja jooksul edastatakse innovatsioon sotsiaalse süsteemi osalejate seas. Uuendusteooria levitamise algused on mitmekesised ja hõlmavad mitut eriala. Rogers teeb ettepaneku, et uue idee levikut mõjutavad neli põhielementi: innovatsioon ise, sidekanalid, aeg ja sotsiaalne süsteem. See protsess tugineb suuresti inimkapitalile. Innovatsioon peab olema laialdaselt kasutusel, et ennast säilitada. Vastuvõtmise määra kohaselt on olemas selline punkt, kus innovatsioon jõuab kriitilise massini. Vastuvõtjate kategooriad on uuendajad, varajased lapsed, varane enamus, hiliskeelne enamus ja hiliskurvid. Hajutatus avaldub erineval moel ja sõltub üha enam vastuvõtjate tüübist ja innovatsiooniprotsessist. Kasutatava kategooria määramise kriteerium on innovaatilisus, mida määratletakse kui seda, kui suvalisel isikul on uus idee. [Teooria][Kommunikatsiooniuuringud][Inimkapitali] |